L’hôtel des ventes de Clermont-Ferrand organisera le 18 juillet une vacation autour de l’univers Michelin. La maison est devenue, au fil des années, une référence dans cette spécialité.
Créée en 1889, l’entreprise Michelin fournit très tôt des pneumatiques en caoutchouc. Les frères Édouard et André y croient : le XXe siècle sera celui de l’automobile. Sauf que voilà, routes praticables, signalétique, mentalités… tout reste à faire, et les Auvergnats, pour développer leur secteur d’activité et devenir incontournables, savent qu’ils doivent accompagner activement la démocratisation de cette locomotion. Dès lors, mascotte, matériel promotionnel, guides : Michelin occupe le terrain et s’impose dans le quotidien des Français. La vente « Convention Michelin » de l’hôtel des ventes de Clermont-Ferrand, le 18 juillet, mettra en avant de nombreux lots témoignant de cette vision commerciale. Les estimations vont de 3 à 20 000 euros.
Bibendum, une mascotte devenue icône
Élu meilleur logo du XXe siècle, l’iconique Bibendum a indéniablement participé au succès de la marque. Celle-ci n’a pas hésité à apposer sa mascotte sur son matériel, comme sur ce gonfleur de garage (estimation : 1 400 – 1 800 euros), mais aussi sur des produits dérivés tels que ce présentoir pour porte-clefs régionaux (150 – 300 euros) ou encore ce « Garage Bibendum » miniature, avec son présentoir à pneus et son gros compresseur (150 – 300 euros).
Le Guide rouge, boussole des voyageurs
Autre idée fertile : proposer aux conducteurs, qu’ils soient en vacances ou en voyage d’affaires, un guide rouge capable d’indiquer les routes, les garages ou encore les lieux de restauration susceptibles de se trouver sur leur chemin. La première édition date de 1900, et deux exemplaires de cette année sont présentés à la vente : l’un venu d’Outre-Manche (18 000 – 20 000 euros), l’autre ayant la particularité de porter deux filigranes uniques, sur la deuxième et la troisième de couverture (15 000 – 20 000 euros). Le commissaire-priseur Alain Courtadon est revenu en détail sur cette pièce lors du cinquième épisode de Folles Enchères TV.
Une marque pédagogue au service des automobilistes
Avec cette même intention de guider les usagers de la route, quels qu’ils soient, Michelin a saisi toutes les occasions de faire de la pédagogie.
C’est le cas de cette boîte à manomètre (instrument de mesure de la pression des pneus) commercialisée aux États-Unis, sur laquelle sont lithographiées les règles d’or du bon client Michelin, du style : « Sur nos pneus tu n’adapteras aucun autre antidérapant. » (250 – 300 euros). Ou encore de ce panneau signalétique en laque biface, en tôle gaufrée, portant au recto l’inscription « Attention aux enfants » et au verso : « Merci » ! (1 550 – 1 800 euros).
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