L’art publicitaire aux enchères à Nantes

Avec près de 650 lots au catalogue, la vente organisée le 16 décembre par Salorges Enchères traverse plus d’un siècle d’histoire de la publicité. Quels sont les secteurs les plus recherchés ? Les réponses de l’expert Frédéric Dufetelle. 

Pharmacie, bistrot, alimentation, garage… Tels sont les principaux thèmes abordés dans la vente d’art publicitaire organisée le 16 décembre par Salorges Enchères. L’expert Frédéric Dufetelle détaille : « Les quatre sont recherchés, mais ce qui attire le plus d’amateurs, c’est le thème du garage. Il est très concurrentiel, et toutes les pièces trouvent preneur, jusqu’aux goodies des années 2000 ». 

La publicité automobile, un thème recherché des collectionneurs

Pour les plaques émaillées en relation avec l’automobile, les amateurs sont particulièrement friands de publicités concernant des marques disparues. Ils se souviennent des automobiles Mathis grâce à une plaque émaillée ronde (600 à 1 000 euros), des Talbot installées à Suresnes avec une plaque simple à rebords (400 à 500 euros) ou des Delahaye avec une plaque en forme de radiateur (400 à 500 euros). Dans ce cas, « l’intérêt est vraiment sur le nom, parce qu’il s’agit de plaques assez simples du point de vue du décor », estime Frédéric Dufetelle. Elles sont effectivement moins sophistiquées que le camion Auto Citerne Renault en tôle lithographié par Charles Rossignol (2 000 à 2 500 euros), qui aurait très bien pu figurer dans une vente de jouets anciens.

En l’honneur du centenaire du circuit des 24 heures du Mans qui a été célébré cette année, l’expert a ajouté au catalogue deux belles affiches de cette course, l’une de 1962, par Michel Beligond (500 à 600 euros), et l’autre de G. Leygnac de 1962 (500 à 600 euros) ; ainsi qu’un petit ensemble d’estampes de Geo Ham (entre 300 et 500 euros pièce). Et les collectionneurs de Michelin trouveront également leur bonheur, vingt-quatre lots sont dédiés à la marque de pneumatiques et à son Bibendum qui existe depuis plus d’un siècle : plaque émaillée pentagonale pour les pneus tracteurs (400 à 500 euros), tôle de présentoir ronde (200 à 250 euros), bandeaux d’étagère en tôle lithographiée (60 à 80 euros)…

Des plaques émaillées Phoscao, Maggi, LU et Chocolat Menier

Pour autant, les lots de la vente qui affichent les plus hautes estimations sont dédiés à la publicité alimentaire. Une plaque émaillée Phoscao (5 000 à 6 000 euros), un bandeau Maggi (3 000 à 4 000 euros), ou un tramway en tôle lithographié LU (2 500 à 3 000 euros)… « Et en ce qui concerne la Phoscao, l’estimation pourrait être encore supérieure, pour un état parfait, mais l’état parfait ça n’arrive jamais », s’amuse l’expert. Il remarque que les sujets autour du chocolat (tôle lithographiée Chocolat Menier à 1 500 à 1 800 euros), ou les petits objets, tels que la série de pots à épices Lustucru (300 à 400 euros), intéressent également un public féminin, ce qui n’est pas le cas du thème garage.

Retenons enfin quelques lots de la catégorie pharmacie, avec des promesses toujours ambitieuses : les sous vêtements hygiéniques du docteur Rasurel, sur une tôle lithographiée (400 à 500 euros), un « reconstituant régénérateur » pour ne plus avoir de cheveux gris (tôle lithographiée, 120 à 150 euros) ou « Porca, engraisse plus vite, évite le mal de pattes », tôle lithographiée (180 à 200 euros) qui concerne bien sûr l’élevage de cochons.

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